Главной целью рекламной кампании является донесение рекламного посыла до потенциально заинтересованного сегмента аудитории, который выделяется с помощью таргетирования. Однако имеет ли смысл показывать баннер одному посетителю несколько раз? Допустим, пользователь, кликнув на баннер, перешел на сайт рекламодателя или вообще не отреагировал на рекламу, хотя баннер был показан максимально-целесообразное кол-во раз. В обоих случаях дальнейшие показы рекламного баннера такому пользователю неэффективны. Следовательно, если показы баннера продолжаются - рекламодатель теряет деньги. Кроме того – повторные показы, затраченные на такого пользователя, могли бы быть направлены на тех пользователей, которые еще не ознакомились с предложением рекламодателя.
Решить такую проблему позволяют настройки показа рекламы уникальному посетителю. В системе данные настройки накладываются на уровне профайла рекламной кампании. Для каждого профайла в рамках одной рекламной кампании могут быть заданы свои настройки. Показ креативов уникальному посетителю будет происходить в соответствии с заданными настройками профайла на всех рекламных площадках этой кампании.
В системе существует два основных ограничивающих правила, которые можно задать для профайла в меню «Редактирование профайла» --> закладка «Основные настройки»:
-
Максимальное кол-во показов посетителю (производить не более «X» показов креативов профайла одному посетителю)
-
Максимальное кол-во показов посетителю за сессию (новая клиентская сессия возникает через 15 минут после последней активности посетителя на странице с установленным кодом Adgine.net)
Пример 1: Провести кампанию по рекламе распродажи автомобильных шин GoodYear и Michelen на сайте рекламодателя с наименьшей потерей показов
В рамках кампании, рекламные креативы добавляются в профайлы. Каждый из профайлов таргетируется нужным рекламодателю образом, а также задается максимальное количество показов рекламы уникальному посетителю - допустим 2. Таким образом, каждый посетитель посетивший площадку, на которой показываются баннера данной кампании, в случае соответствия настройкам таргетинга увидит рекламу шин GoodYear и Michelen дважды. Посетители, не отреагировавшие на рекламу, перестанут видеть рекламные баннера. Соответственно, сэкономив баннеропоказы на незаинтересованных посетителях, рекламодатель сможет расширить охват своей целевой аудитории, т.е. показать рекламу тем пользователям, которые ее не видели или видели только один раз.
Пример 2: Провести кампанию по повышению узнаваемости бренда/сайта рекламодателя.
В рамках кампании, рекламные креативы добавляются в профайл/профайлы, рекламодатель настраивает таргетинг. Далее рекламодатель определяет для себя, насколько часто потенциальные клиенты должны видеть его рекламу. Допустим, это значение равняется 3. В таком случае, уникальный посетитель, относящийся к целевой аудитории рекламодателя, увидит рекламные объявления профайла/профайлов максимум 3 раза в течение клиентской сессии. Новая клиентская сессия возникает через 15 минут после последней активности посетителя на странице с установленным кодом Adgine.net
|