Таргетинг по размещению – общий термин для методов таргетинга по признаку размещения рекламы, используется для настройки показа рекламы только на тех рекламоместах, которые подходят под заранее определенные настройки по таким параметрам как: URL (рекламная площадка, сайт, набор страниц), тематическая категория, формат рекламы.
Таргетинг по URL
Таргетинг по URL – метод таргетинга, используемый для настройки показа рекламных объявлений на заранее определенных сайтах/разделах/страницах/ рекламной площадки (для рекламодателей - если просмотр площадок паблишеров разрешен оператором сети).
Каждая рекламная площадка состоит как минимум из одного URL, более детальное описание структуры рекламной площадки зависит от ее владельца. В принципе данный вид таргетинга работает с пересечением зона-URL. Поскольку на всей площадке могут быть установлены одинаковые коды зон, пересечение конкретный URL –зона дает уникальное сочетание, по которому может быть заданы параметры показываемой рекламы. С помощью данного вида таргетинга можно задавать как точные URLs на которых должна показываться реклама (например, URL главной страницы сайта)
Обычно, под термином URL понимается уникальный web-адрес ресурса (сайта, раздела сайта, либо страницы). Далее в документе такой URL мы будем именовать физическим URL ресурса.
Под термином URL в Adgine.net понимается любой web-ресурс, принадлежащий публикатору-участнику рекламной сети, будь то: набор сайтов, сайт, раздел сайта, конкретная страница. С целью удобства просмотра статистики и определения таргетинга URL группируются в древовидную структуру. Верхним элементом дерева является площадка (как правило, набор сайтов, схожих по характеристикам трафика – не имеет физического URL). В рамках площадки должен существовать хотя бы один сайт, для которого необходимо задать физический URL (web-адрес). В рамках каждого сайта может быть определена древовидная структура его разделов и страниц (к сайту может быть добавлена ветка (как правило, раздел сайта – группа страниц с общим начальным физическим URL), вхождение (группа страниц с общей произвольной частью физического URL), либо страница – строго соответствующая определённому физическому URL). Для каждого URL в Adgine.net необходимо задать произвольное имя-идентификатор, характеризующее данный элемент структуры ресурсов публикатора.
Таргетинг по форматам
Формат определяет основные параметры рекламоместа. Обязательными его атрибутами являются тип рекламы (определяет, креативы какого типа могут быть показаны в данном рекламоместе), а также размер (размер выводимого баннера, размер привязанной зоны). Во многом понятие «формат» зависит от правил и настроек сети. Формат может также определять положение зоны на странице, перечень страниц. Например «Верхний баннер 468х60», «Баннер 468х60 для основной страницы».
Существует явный и неявный таргетинг по формату.
Неявный таргетинг задаётся перечнем креативов, привязанных к профайлу: система автоматически определяет, какие креативы могут показываться в зоне, в зависимости от типа формата. Существуют следующие правила подбора креативов:
- Тип формата: Banner – в зоне, привязанной к данному типу формата показываются креативы типа LocalBanner (.gif, .jpeg, .swf (flash)), External Banner, Html Banner, которые соответствуют размеру формата.
- Тип формата: Richmedia - показываются креативы типа RichMedia любого размера
- Тип формата: Wordwiser (текстовая реклама): показываются креативы типа Wordwiser (текстовое объявление) без учёта размера.
Явный таргетинг - данный механизм даёт возможность выбора форматов в форме таргетинга в случае, если в сети существуют несколько форматов одного и того же типа.
Например, оператор сети создал 3 формата одинакового типа и размера и назвал их: «IAB Leaderbord главная страница верхний», «IAB Leaderbord верхний», «IAB Leaderbord». Если таргетинг по формату не задан, а профайл содержит креативы, подходящие по типу и размеру, в зонах всех 3-х форматов могут показываться подходящие креативы данного профайла. Для того, чтобы ограничить показы только форматом «IAB Leaderbord верхний» необходимо выбрать только этот формат, среди прочих. |