Под показом рекламы в Adginet.net подразумевается показ рекламного креатива. Pекламный креатив -любой рекламный носитель в системе: баннер, текстовое объявление, ричмедия, popup, etc.
Поскольку любой рекламный креатив в системе является составляющей профайла, принадлежащего некоей рекламной кампании (рекламодатель >> кампания >> профайл >> креатив), правила показа креативов непосредственно зависят от следующих параметров:
1. Состояние счета рекламодателя (баланс на счету должен быть положительным)
2. Настройки рекламной кампании
a. Общий бюджет кампании
b. Дневной бюджет кампании
c. Период размещения кампании
d. Статус кампании (активная, новая, неактивная)
e. Валюта кампании
f. Признак «Заглушка»
3. Настройки профайла
a. Общий бюджет профайла
b. Дневной бюджет профайла
c. Период размещения профайла
d. Ограничение на к-во показов за сессию
e. Ограничение на к-во показов посетителю
f. Статус (активный, новый, неактивный)
g. Настройки таргетинга профайла
Вне зависимости от всех прочих настроек, правила показа применяются только к активным креативам, привязанным к активным профайлам активных кампаний.
Среди равнозначных креативов, подпадающих под вышеуказанное правило, система определяет приоритеты показов, руководствуясь правилами приоритетности и ограничивающими правилами.
Правила приоритетности
1) Уровень приоритетности кампаний
Определяется: валютой кампании и признаком «использовать как заглушку».
Порядок выбора кампаний следующий:
- Коммерческие кампании (за реальные деньги)
- Некоммерческие кампании (за виртуальные деньги)
- Кампании-заглушки (вне зависимости от валюты)
2) Уровень приоритетности профайлов
Порядок показа профайлов, принадлежащих кампаниям с одинаковым уровнем приоритетности, определяется следующим правилом: чем более точно таргетирован профайл, тем выше его приоритетность.
Критерием точности таргетирования является «узость таргетинга». Узость таргетинга определяется количеством запросов к системе, которым соответствует профайл. Другими словами, профайл тем приоритетнее (и его таргетинг уже), чем меньше количество запросов к системе, которым он соответствует. Показатель «узость таргетинга» рассчитывается динамически – т.е. система автоматически подстраивается как под изменение объёма трафика сети, так и под изменение его структуры.
Применение данного правила основано на следующем допущении: посетителю рекламной площадки стоит показывать наиболее «релевантные» как относительно самого посетителя (страна, язык, браузер, платформа, локальное время), так и относительно посещаемой страницы (URL, категории, формат) креативы.
В рамках одного профайла креативы имеют одинаковый вес (это правило может быть нарушено только применением ограничивающих правил, см. ниже).
Ограничивающие правила
1) Системные ограничения
Для предотвращения фрода (искусственной генерации рекламных событий с целью заработка) в системе существуют следующие правила:
- За один показ страницы (PageView) креатив, привязанный к одному профайлу, показывается не более одного раза
- В одной рекламной текстовой зоне (WordWiser zone), характеризующейся возможностью показывать одновременно несколько креативов, во время одного запроса креативы одного профайла показываются не более одного раза
2) Настраиваемые частотные ограничения
Рекламодатель либо владелец сети может задать следующие ограничения для профайла:
- Показывать креативы профайла не более n раз за клиентскую сессию (новая клиентская сессия возникает через 15 минут после последней активности посетителя на странице с установленным кодом Adgine.net)
- Производить не более n показов креативов профайла одному посетителю
Правила автоматической остановки кампаний и профайлов
Как уже упоминалось, система показывает лишь креативы активных кампаний/профайлов. В соответствии с правилами, установленными владельцем сети, система может автоматически заблокировать кампанию либо профайл, основываясь на их настройках. Процедура проверки и автоматической блокировки/разблокировки происходит при каждом пересчёте статистики (текущее значение: 1 раз в 30 мин.) – поэтому возможна несущественная погрешность между заданными настройками и фактическими лимитами.
Условия остановки рекламных кампаний:
- Денежный остаток на счету участника достиг установленного лимита (0, либо, в случае кредитования участника владельцем системы, достиг установленного кредитного лимита)
- Бюджет кампании достиг лимита (бюджет кампании и остатки на счету не равны друг другу, например, у рекламодателя больше одной кампании)
- Дневной бюджет, установленный для кампании, достиг лимита
- Указан срок действия кампании и текущая дата выходит за этот диапазон
Помимо кампании, можно указывать ценовые ограничения для профайлов (бюджет, дневной бюджет, срок действия). Правила остановки те же, что и для кампании. |