Тематическая категория – термин, используемый для описания тематической направленности рекламной площадки/ сайта/ рубрики сайта/ вплоть до отдельной страницы.
Контекстный таргетинг – метод таргетинга, используемый для настройки показа рекламных объявлений только на тех страницах, чья тематика совпадает с тематической направленностью объявлений. В Adgine.net контекстный таргетинг тесно связан с тематическими категориями.
Настраивая контекстный таргетинг для объявлений, рекламодатели выбирают тематические категории из списка доступных (заданных оператором для сети в целом), таким образом, направляя рекламу на тематически подходящие страницы. Такой метод таргетинга превосходит аналогичные методы по эффективности, благодаря тому, что настройки происходят вручную, без использования роботов, довольно часто допускающих ошибки.
Таргетинг по тематическим категориям основан на системе правил.
Правило тематического таргетирования - набор тематических категорий с указанием того, должна ли конкретная страница площадки СООТВЕТСВОВАТЬ либо НЕ СОТТВЕТСВОВАТЬ хотя бы одной из заданных категорий. В рамках одного профайла может быть задано несколько правил тематического таргетирования. Элементы такого профайла будут показаны в рекламоместе только в том случае, когда все правила буду выполнены.
Рассмотрим данный вид таргетинга на примере с автохолдингом. Допустим, что автоцентр продаёт колесные диски к автомобилям марок BMW и Nissan, при этом в наличии имеются все размеры, кроме 14 “. Чтобы привлечь наиболее заинтересованных клиентов необходимо создать профайл с контекстным таргетингом, сочетающим 3 правила: страницы площадок сети должны СОТТВЕТСТВОВАТЬ категории (Автодиски) И СОТТВЕТСТВОВАТЬ категориям (BMW ИЛИ Nissan) и НЕ СООТВЕТСТВОВАТЬ категории (Диски 14“).
Технически Таргетинг по категориям работает по двум сценариям
- показ таргетированных по категориям элементов профалов на площадках с заданными соответствующими тематическими категориями (задана структура площадки и к элементам структуры привязаны тематические категории)
- если рекламная площадка настолько велика, что паблишеру неудобно вручную задавать категории для ее структуры, он может прописать на страницах площадки МЕТА-теги, содержащие ключевые слова, соответствующие названию тематических категорий (или, если на площадке уже прописаны МЕТА-теги, надеяться на их релевантность содержимому страниц). Adgine.net будет показывать на страницах, содержащих такие МЕТА-теги, элементы соответственно таргетированных профайлов.
|